Le 2 décembre 2024, le prestigieux événement International Luxury Travel Market (ILTM) a ouvert ses portes pour sa 23ème édition à Cannes, attirant des professionnels du secteur du voyage de luxe du monde entier. Cet événement, incontournable pour les acteurs du tourisme haut de gamme, a surpassé toutes les attentes, établissant des records de participation et de rencontres d’affaires. Avec plus de 85 000 rendez-vous programmés, ILTM Cannes 2024 a renforcé sa position de leader mondial du marché du voyage de luxe, témoignant de l’essor continu de cette industrie dynamique et en pleine mutation.

Un Tour d’Horizon du Voyage de Luxe

L’ILTM Cannes est devenu un événement majeur pour les professionnels du voyage de luxe, réunissant des acheteurs, des marques de tourisme, des destinations et des prestataires d’hébergement dans un cadre propice aux affaires et aux échanges. Cette année, plus de 2 350 acheteurs, provenant de 84 pays, ont eu l’opportunité de rencontrer plus de 2 350 marques et fournisseurs venus de 105 nations différentes. Ce rassemblement impressionnant a permis à tous les participants de tisser des liens solides et de découvrir de nouvelles opportunités dans l’univers du tourisme de luxe.

La croissance du nombre d’acheteurs, dont 30 % de nouveaux venus à l’événement, témoigne de l’attrait croissant pour cet événement et de la popularité grandissante du marché du luxe. Les organisateurs ont vu dans cette affluence un signe du fort potentiel de ce secteur, capable de drainer de nouveaux acteurs à chaque édition. Le programme de rencontres a été conçu pour faciliter l’échange d’idées et le développement de relations commerciales entre des acteurs clés du marché, et a contribué à renforcer la notoriété de Cannes comme la capitale mondiale du tourisme de luxe.

Un Panorama d’Exclusivités et de Nouveaux Espaces

Cette édition 2024 s’est distinguée par l’introduction de plusieurs nouveautés marquantes. Accor, le géant hôtelier, a dévoilé un pavillon exclusif de 1 600 mètres carrés, situé sur la plage du Palais des Festivals. Ce nouveau lieu a permis de mettre en avant les multiples facettes de la marque Accor et de ses services de luxe. Les visiteurs ont pu découvrir de près les dernières innovations et offres de l’hôtelier, dans un espace à la fois moderne et chaleureux.

Le Leading Hotels of the World (LHW), une autre grande enseigne de l’hôtellerie de luxe, a inauguré une nouvelle terrasse d’hospitalité, offrant aux participants un cadre idéal pour des discussions en toute tranquillité. La terrasse était un lieu parfait pour échanger tout en profitant de l’environnement méditerranéen unique de Cannes.

D’autres nouveaux venus ont également marqué leur présence cette année, notamment la marque lifestyle CannesX, qui a ouvert un bar sur le rez-de-chaussée du Palais. Cet espace moderne et tendance a attiré de nombreux professionnels et invités à la recherche d’un cadre décontracté pour discuter affaires tout en dégustant des cocktails raffinés. Des destinations telles que l’Australie, l’Égypte et l’île Maurice ont également fait une entrée remarquée, augmentant ainsi leur visibilité et renforçant leur engagement sur le marché du voyage de luxe.

Une Forte Présence des Destinations et des Marques de Luxe

Cette année, l’ILTM a vu des destinations et des entreprises de plus en plus nombreuses augmenter leur présence à Cannes. Des pays comme la Californie, le Brésil, Oman, le Japon, la Croatie et bien d’autres ont renforcé leur stratégie de marketing en mettant en avant leurs offres de tourisme de luxe. Ces pays ont vu l’opportunité de capter une clientèle exigeante, friande de destinations haut de gamme.

En parallèle, de grandes chaînes hôtelières comme Accor, Hilton, Hyatt, InterContinental, Marriott et Leading Hotels of the World ont accru leur empreinte, en élargissant leur espace d’exposition et en offrant des expériences plus immersives. Accor, avec son nouveau pavillon sur la plage, a fait une déclaration forte sur son engagement envers le luxe, et sa volonté de se rapprocher des voyageurs haut de gamme. D’autres marques de luxe, telles que Preferred Hotels et Marriott International, ont également été présentes pour attirer des acheteurs internationaux à la recherche de nouvelles opportunités d’affaires.

Cette année, les marques de luxe ont montré leur capacité à innover, et à répondre aux besoins croissants des voyageurs désireux de vivre des expériences uniques et sur-mesure. Le marché du voyage de luxe évolue constamment et ces entreprises, leaders dans leur domaine, ont su s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs.

Le Bien-être : Une Tendance Qui Monte en Puissance

Un des moments clés de l’ILTM Cannes 2024 a été la présentation des résultats d’une étude menée par Hyatt en partenariat avec Altiant et ILTM. Cette recherche, qui a impliqué 800 personnes issues de différents marchés mondiaux, a révélé que 74 % des voyageurs intègrent désormais des pratiques de bien-être dans leurs voyages. Ce chiffre a fait écho à une tendance de fond qui se confirme de plus en plus dans l’industrie : la santé et le bien-être sont devenus des priorités majeures pour les voyageurs haut de gamme.

Les professionnels présents à l’ILTM ont pris bonne note de cette évolution, car elle met en lumière l’importance d’adapter les offres touristiques aux nouvelles attentes des consommateurs. Les voyageurs de luxe sont désormais à la recherche d’expériences qui favorisent leur bien-être physique et mental, et cela devient un critère essentiel dans leur choix de destinations, d’hébergements et d’activités. Cette étude marque un tournant pour l’industrie du voyage de luxe, en mettant l’accent sur les nouvelles exigences des voyageurs modernes.

Le Réseautage : Une Opportunité Unique pour les Marques et les Médias

L’ILTM Cannes a également attiré plus de 100 journalistes spécialisés dans le voyage de luxe, issus de publications et de plateformes influentes auprès des lecteurs fortunés. Ces médias jouent un rôle clé en tant que porte-parole du secteur du luxe, en transmettant les tendances, les nouveautés et les expériences uniques à leur public.

Les exposants ont eu l’opportunité de rencontrer ces journalistes lors de sessions de réseautage express, de conférences de presse et de rencontres en tête-à-tête. Cette plateforme d’échange a permis aux marques de renforcer leur visibilité dans le monde entier, et d’étendre leur portée auprès d’une audience de lecteurs à fort pouvoir d’achat.

Les médias spécialisés dans le voyage de luxe ont trouvé dans l’ILTM une occasion idéale pour découvrir les dernières tendances du marché, et pour nouer des relations avec les entreprises leaders dans l’industrie. La couverture médiatique de cet événement, que ce soit par des articles, des reportages vidéo ou des publications sur les réseaux sociaux, a permis de propulser les marques et les destinations participantes sous les projecteurs du monde entier.

Le Voyage de Luxe en Pleine Expansion

L’ILTM Cannes 2024 a une nouvelle fois démontré que le secteur du voyage de luxe est en pleine croissance et en constante évolution. L’afflux record de participants, les nouvelles tendances mises en avant, ainsi que l’introduction de nouveaux espaces et de destinations, ont souligné l’importance croissante de cet événement dans le monde du tourisme haut de gamme.

La tendance du bien-être, l’innovation des marques et l’évolution des attentes des voyageurs sont des éléments clés qui façonnent l’avenir du secteur. L’ILTM reste, année après année, le carrefour incontournable pour les acteurs du voyage de luxe, une plateforme où se rencontrent les meilleures marques, destinations et prestataires pour imaginer ensemble l’avenir du voyage de luxe.

https://www.iltm.com